谢邀，
试着回答，大牛请随意喷。
首先可以从传播渠道进行分析：根据创新扩散理论，大众传播在获知阶段相对来说更重要，而人际传播在劝服阶段更重要，结合抖音的前世今生，就可以讲出一大堆的理由，个人对抖音的前世今生了解不多，所以不乱说了；
其次，可以根据抖音用户的个人特性进行分析，创新者，早期采用者，早期追随者，后期追随者，滞后者进行分析；
学术永远落后于实际探索。局限于学术永远不可能站在浪潮潮头
这两年，抖音短视频APP成长得非常快，民间流传着“抖音5分钟，人间1小时”“一入抖音深似海，从此抖腿不能改”的说法。抖音到底有多火呢？据《2018抖音大数据报告》显示截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。抖音国内用户全年打卡2.6亿次，足迹遍布全世界233个国家和地区。这意味着5个中国人中就有1个会经常使用抖音，比如我。（捂脸）抖音是继微信、淘宝之后又一个全民现象级的APP，对于业界来说地位非常重要。而在学界据知网显示研究它的人也是越来越多，尤其是在2018下半年到至今。在2019级的考研中，北京大学（分析秒拍，快手，抖音等视频平台对传统影视行业的影响、抖音快手短视频特点及对新媒体产业影响。）考查了两道题，并且这两道题题目难度略高。所以各位童鞋在备考时，应该从抖音的各个方面进行深度解决，而不是按照定义-问题-解决模式等常见的模式来准备专题。到底应该怎么准备呢？广告、新传、传播学的题能怎么考呢？别着急，小编已经帮你准备好了！
抖音App于2016年上线，它作为今日头条内部孵化产品，是一个以15秒录制高清视频和分享的音乐社交平台。抖音的定位和引爆点理论内在的流行机制不谋而合，它的爆红诠释了引爆点理论下引发流行潮的三原则。马尔科姆在其著作《引爆点》指出，流行潮突然全面爆发，以及一切变化同时发生的极具戏剧性的时刻，人们称之为引爆点。引爆点理论的核心是流行三原则：个别人物、附着力因素法则和环境威力法则。其中，个别人物包括联系员、内行和推销员三种；附着力因素主要关注的是流行物自身应具备的特质，通过简单的包装方法从而提升产品附着力；而环境威力原则认为，流行潮的发生与其所处的条件、时间、地点等密切相关。下面我们具体来看：1.抖音短视频的个别人物：明星和网红带动潮流。格拉德威尔认为，个别人物聚焦于信息传播过程中的关键人物，他们对一款产品和思想的流行至关重要。相声演员岳云鹏在微博客户端转发了一条带有抖音Logo的短视频，抖音开始走进大众视野。随后，诸如鹿晗、吴亦凡、冯提莫等当红明星陆续入驻抖音短视频，这些明星自带的粉丝基础和崇拜基因对新用户的引流作用不可小觑。另外，抖音还通过培养头部红人的方式进行用户导流，这些网红通过生活化场景与用户进行象征性的互动，如网红费启鸣的一条“你愿意让我做你男朋友吗？”短视频迅速走红。经过明星和头部红人的传播，抖音业已形成独具特色的社区氛围，抖音平台成为年轻人潮流的发生地和传播中介。2.附着力因素：内容多变性与产品的多样化。产品的附着力需要产品能够轻易掌握大众的关注点和兴趣点，大众对此产生强烈的好奇心和依附力从而增加用户黏性和品牌忠诚度。从内容上来看，抖音最与众不同之处在于短，视频时长只有15秒。视频短且精致。从产品上来看，抖音App的播放机制、反馈机制和智能推荐机制都更为人性化。抖音页面是竖屏和全屏的完美结合，用户在抖音界面对时间的感知几乎等于零，因此也就有了“抖音5分钟，人间1小时”的出现了。3.抖音App的环境威力法则。马尔科姆认为，任何一个潮流的兴起都离不开所处环境的影响，其与发生的条件、时间、地点密切相关。抖音App之所以在短视频竞品中脱颖而出，要素之一就在于其能化繁为简营造出一种使用户沉浸的环境，以这样一种简单模式而获得市场和社会的认可。抖音站在短视频发展的风口上，定位于年轻化的它注重用户在环境中的极致体验，掌握了最佳时机。抖音不仅作为一种工具性媒体存在，还成为了用户表达自我、情感参与和资讯分享的载体。模拟题：如何看待抖音的走红？短视频为什么会火？抖音的文化逻辑抖音短视频在青年群体中已然不再是一个偶然的事物，抖音短视频在青年群体中的崛起是传媒文化渗透的重要方式。它作为一种传媒文化，经历了由文化符号、文化意识、文化图景的嬗变，是当代青年表达心理诉求和获得社会认同的重要方式，更是青年个体在文化嬗变中的独特体验。具体来看，分为以下几个阶段：1.抖音的低级阶段：“音景相称、情境交融”的文化符号。按照麦克罗汉的媒介即信息的论断，和语言一样，抖音短视频为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造了独特的话语，形成了独具青年特色的文化符号。抖音短视频作为一种文化符号有以下特征：其一，音景相称，音乐与心情等挂钩；其二，情境交融，用无声的语言营造一种有形的意境，以一种公开的方式搭建“局中人”同“局外人”精神情感交流的桥梁，达到一种共同认可的心灵和谐，建构青年群体互动的社区。2.抖音中级阶段：“记录美好生活”的文化意识。抖音短视频以“记录美好生活”为口号，依托其“短、平、快”的特点将人们个性化、零碎化的生活瞬间记录，迎合了广大青年的需求。抖音短视频为青年提供“文化资源”和“文化资本”，青年在抖音平台中追逐潮流，记录生活中的趣事、展示自我亮点，通过他人“点赞”增强青年群体归属感的认同。当代青年在网络空间中“记录美好生活”的短视频风靡，既是青年对心理诉求的一种发泄，也是寻求自身生命存在感的行为选择，彰显了当代青年自我认同和渴望得到社会认同的文化意识大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。3.抖音的高级阶段：“自我设计”的文化。按照文化哲学家的观点，文化图景是人的文化实在性的整体图景，实际上就是人对自己人格的不断重新塑造，对自己的社会交往关系的不断重新组织。抖音短视频作为青年在网络空间中的文化实践，在抖音中创作的空间大大增强，其创意的内容蕴含着当代青年人格的重塑、社会关系的重组，构成了当代青年自我设计的文化图景。青年在抖音短视频中正在创造的文化是青年亚文化的重要表征，它会伴随着青年成长更多地带入和影响主流文化，在青年社区的文化图景下创造的抖音短视频可能会成为现实生活中的“老生常谈”。模拟题：你为什么会玩抖音？/如何从符号学角度分析抖音（短视频）？抖音的算法推荐逻辑
抖音能快速走红网络主要依托其强大的算法推荐功能，抖音首页的视频推荐是计算机智能算法和人工筛选审核共同作用的结果。抖音的智能算法推荐主要包括基于用户基本信息的协同过滤、基于用户社交关系的精准推荐和基于内容流量池的叠加推荐三个方面。1.基于用户基本信息的协同过滤。基于用户基本信息的协同过滤算法主要考虑用户和用户之间的相似度，只要找出相似用户喜欢的内容，就可以把此类内容推荐给其他相似用户，比如用户A、B、C、D的基本信息相似度在90%以上，那么就可以把用户A、B、C共同偏好的内容推荐给用户D。比如抖音App的首页分为推荐和同城两个栏目，默认的就是推荐模块，推荐短视频的一个重要原则就是该视频和用户画像的匹配程度，平台通过协同过滤算法为用户找到相似用户喜欢的视频，并把这些视频中点击、评论、转发量较大的视频内容进行首页推荐。另外，地域定位也是算法推荐的一个重要依据，除了用户注册的城市之外，平台通过GPS定位用户所在的地域，进而推送相关视频。2.基于用户社交关系的精准推荐。社会化媒体最大的特点就是实现了“去中心化”的“点对点”传播，每个用户都是传播节点中不可或缺的一部分，用户的关注、评论、点赞、浏览、转发、@等社交行为成为平台判断用户喜好的重要依据之一。基于用户社交关系的算法推荐可以分为两种：一是以社交图谱为代表的强关系推荐；二是以兴趣图谱为代表的弱关系推荐。社交图谱是指在抖音平台一旦有亲戚朋友、同学同事等社交图谱中的强关系好友加入，用户之间通常都会关注、互粉，看到好友发布视频一般也会转发、跟帖或者点赞，平台通过算法通常也会优先推荐强关系好友发布的内容。兴趣图谱是指用户一打开抖音界面就进入了首页的内容流量池，靠上下滑动来依次更换视频，推荐的视频主要就是参照用户的浏览、点赞、转发、跟帖等社交互动数据，通过数据驱动发掘用户的兴趣点儿，进而投其所好达到娱乐的目的。3.基于内容流量池的叠加推荐。抖音在内容流量池中表现较好而进入了不断的叠加推荐。叠加推荐是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率、点赞量、评论量、转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，平台以大数据算法和人工运营相结合的机制进行不断推荐。当用户在抖音平台上传一个新的视频，平台会根据关注、附近、地域、话题等标签进行第一轮的推荐，如果第一轮推荐得到的完播率、点赞量、评论量、转发量相对比较多，平台就可以推断此视频内容质量较好，比较受用户欢迎，就会进入下一轮的推荐，推荐给更多的用户观看，第二次推荐又有了比较好的反馈，就可能进入下一轮的推荐，从而获得更大的流量。模拟题：抖音/算法推荐的推荐逻辑是什么？抖音的用户心理需求特征（这部分也可以是回答基于使用与满足理论来谈抖音的大火现象）1.从众带来的效仿。从众心理驱使受众下载和接触抖音，而使用后受众对抖音表现出来的沉迷和喜爱则是由于素人创作引发的情绪共鸣。抖音的拍摄者几乎都是普通网民，场景也比较生活化，再加上具有情绪感染力的音乐，很容易使观看者产生情感共鸣。2.受众选择性心理驱动的自主选择。受众并不是像“魔弹论”中所说的那样可以轻易地被信息一击即中。选择性接触假说认为，受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的。这种选择性心理，在观看抖音APP时有明显的表现。受众在观看一条抖音视频时，可以根据自己的喜好选择上滑不看或者双击点赞。在这个过程中，受众是完全遵从自己的内心选择的。对于视频内容，不同层次、职业、年龄的人会有不同的理解，抖音视频内容的重复性可以加深受众的印象。3.“使用与满足”带来的满足感。“使用与满足”理论把受众看作有特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足。受众不管是作为观看者，还是视频制作者，在使用抖音期间都获得了满足感。抖音满足了受众对娱乐、休闲、社会互动和认同等的需求。尽管这些满足感可能转瞬即逝，但这并不妨碍受众继续使用抖音以获得更多的满足感。4.“狂欢”下的自我释放。狂欢化是对现实生活的一种反叛，巴赫金的“狂欢理论”认为，那种狂欢广场式的生活是在官方世界的彼岸建立起完全“颠倒的世界”，这是平民大众的世界，打破了阶级、财产、等级、身份的区分与界限……人们平等而亲昵地交往、对话与游戏，尽情狂欢。在抖音平台上可以实现平等互动与交流，打破了现实中可能存在的贫富、阶级、身份等的界限。快节奏的生活使人们一般都处于精神压力增大的状态，在抖音上人们可以尽情地释放自我，不必在乎现实世界的地位、等级与身份，身份迥异的两个人可以平等交流，无障碍地对话。在这个被建构起来的“乌托邦”世界里，人们追求自由和释放自我。5.求知欲驱动的探索与求知。抖音平台上，比较受用户喜爱的不仅是它的搞怪、宠物和美女视频，还有生活小贴士类的视频。受众比较热衷的“抖音虾”，让受众学会了怎样在最短的时间内做出别有一番风味的大虾等等。受众的求知欲促使受众汲取视频中的信息，这种信息可能弥补受众自身的某些短板，使自己得到提升。同时，受众自身要有能力辨识平台发布内容的可行性。模拟题：抖音为什么能留住用户？/请结合传播学理论，分析抖音的受众心理？抖音的传播内容现存问题在“抖音”短视频内容矩阵当中，以明星、美女、帅哥、生活、家庭、小孩、萌宠、音乐舞蹈、演绎、美食、旅行、游戏、技术流为主，百万级“大V”的内容基本囊括其中。除此之外，还有手工、二次元、画画、各类教学视频、健美健身、摄影摄像等丰富的内容类别，共同构成了“抖音”的多元化内容生态。内容较为多元化，但依旧还存在以下几点问题：1.内容同质化、过度娱乐化现象严重，创新能力待提高。由于“抖音”是一款主打音乐的短视频社区，在社区内容生态中，对同一首音乐进行多样化趣味演绎的内容占据很大比例，“对口型”与模仿更是“抖音”短视频内容当中重要的组成部分，这种模式虽然增加了视频内容的趣味性，但大量此类内容的出现也使平台内容趋于同质化，同时也使得平台内容的价值性降低，在受众心目中容易将“抖音”与过度娱乐联想在一起，不少传播学者也开始将“抖音”短视频与尼尔波兹曼口中“娱乐至死”相联系。作为一个互联网新媒体社区，优质内容始终是支撑其良性持续发展的动力。2.“三俗”、虚假、搬运、危险内容频现，平台监管需加强。虽然“抖音”社区已经利用算法模型打压与人工多层审核进行内容审核与推荐，但UGC的社区属性还是无法避免各种不符合社区调性，不符合社会主义核心价值观，不符合相关法律法规和公序良俗的庸俗、媚俗、低俗内容，虚假内容，搬运内容以及容易因模仿不慎而引发危险的内容出现。3.未成年人成不良内容最大受害者，平台应引领正确价值观。移动设备的普及使未成年人也成为移动互联网的用户群体之一，尚在价值观形成过程中的未成年人容易被媒介当中的不良内容和拟态环境所影响，不利于其成长。“抖音”对未成年人的消极影响主要有媚俗表演、炫富、说脏话、虐待动物、早恋早孕、无底线恶搞等，这些内容的出现极易冲击缺乏自制力和缺乏父母良好保护的孩子的精神健康和正确价值观塑造。平台应继续优化管理模式，用优质内容引领正确价值观。模拟题：抖音/短视频现在存在哪些问题？抖音短视频的营销策略SWOT分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，即分析企业的S（strengths）优势、W（weaknesses）劣势，O（opportunities）机会、T（threats）威胁。SWOT分析法是将对企业内外部条件各方面进行综合和概括，而得出相应的结论和决策。抖音APP的热火我们还可以从广告公关学的角度来分析：优势（Strengths）：优质UGC聚集、个性化算法推荐、以音乐个性化为主体与多领域交叉渗透形成独特的抖音“曲库”。融合了社交、资讯、音乐、电商等，与多领域交叉渗，这种个性新潮化路线成为了一种互联网生活方式。劣势（Weaknesses）：优质内容生产不足、泛娱乐化内容缺乏深度、与其他短视频差别不大同质化严重，关于劣势前文已有详细提及。机会（Opportunities）：用户规模大黏性高、有利的竞争态势（“两微一抖”赢得官方的认可）、今日头条旗下大流量（老东家的流量优势）、抖音已与众多品牌共创优质传播、政府入驻提高品牌形象。威胁（Threats）：同类型短视频应用较多竞争激烈、面对新兴娱乐内容模式挑战，尤其会带来用户审美疲劳、缺乏多元化内容生产以及娱乐模式、新兴娱乐产品争夺用户等多方面的挑战。模拟题：请结合SWOT分析法谈谈对抖音/短视频类APP的认识？最后从无人知晓到用户量破亿、日活千万——抖音短视频异军突起，发展迅猛。结合它自身的优势和机会，可依靠个性化的音乐与品牌共同创造优质传播达到互利双赢。对于这个快速生长的产品，我们应该保持理性的看待。内容同质化、低质化的负面影响，时刻面临舆情危机等这些问题是我们不容忽视的。在复习的时候后建议各位童靴先把抖音的专题整理出来，这样快手秒拍美拍等方面的内容也基本可以用抖音专题的内容来套，以一抵多。
我做点补充，过去的信息市场内涵比较小，就是纸媒电视广播，加上个人的工作接触和社交网络，现在的信息市场：社交媒体让社交网络扩大了；电子商务让你购物选择变多了；视频平台让你娱乐生活的选择更多了，为了让你更好的处理信息，还出现了信息处理的市场。
整个信息市场在不断扩大，而很多传播学理论停留在史前时期，不顾用户需求是如何更快更好地找到自己喜欢的内容。
我妈喜欢玩抖音，她喜欢在抖音上看别人家的娃，她很喜欢小孩子。我爸看抖音没多久就不爱看了，他更喜欢小说软件，他喜欢武侠小说。我妈拥抱抖音，因为我长大了不是小奶娃了，我爸不再去地摊上租武侠小说了，我推荐了他电子阅读。
他们的喜好是被软件形塑的吗？他们的喜好早就有了，更早年的时候，下班之余就是聚会打麻将，他们是报纸、电视、广播的受众吗？都不是，他们依赖的是社交网络，我觉得这才是抖音、微信、淘宝和别人不一样的地方，恰恰就是体量。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
引爆点理论、媒介即信息、使用与满足理论、选择性接触假说、娱乐至死、狂欢理论，拿去分析青春有你、奇葩说，也是年轻人为受众群，几乎名词替换“抖音”就可以了，而“三俗”、“未成年”又是平台几乎都会面临的问题，尤其是大体量的平台，都要求有青少年模式。
所以这么分析，都对，但是除了分析对象是“抖音”很特别，其他就没什么特别的了。用这些理论去分析抖音，是低估了抖音，背公式解题太取巧，实际需要很多跨学科的东西来做补充。
————
题外话：我是学新闻的本科生，我身边一些学语言的同学说想要考研，核心诉求就是不学数学，于是说考虑传播学类，问及更多的规划，却说不管怎么样先考一个。
请三思。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
我同样作为国外正规军步兵职业，已退役 。我个人不反感，但是半只狐狸太多爹吹了 ，大可不必那么吹。
